Österreichische Privatbrauereien | Erfrischende Vielfalt

Ein Prost auf die Unabhängigkeit

Wie Humor ein trockenes Thema süffig macht

Zwei von drei Bieren, die in Österreich getrunken werden, stammen von einem einzigen internationalen Großkonzern – auch wenn viele Marken österreichisch klingen. Die Unabhängigen Privatbrauereien wollten darüber aufklären, ohne zu belehren oder in plumpen Nationalismus abzurutschen. Die Lösung: Humor. Pointierte Sujets und das Siegel als Orientierungshilfe machen Marktkonzentration verständlich, sympathisch und zu einer echten Wahlfrage am Bierregal.

Kunde Unabhängige Privatbrauereien Österreichs
Agentur Scholz & Friends Wien
Jahr 2024

Flaschen, die Klartext reden

Um schwer verdauliche Marktkonzentration so frisch und bekömmlich zu servieren wie ein gutes Bier, wurden die Flaschen selbst zu Protagonisten. Mit Witz und Satire zeigten sie auf OOH, in digitalen Medien, auf Social Media und im Radio, wie wichtig echte Unabhängigkeit für die Biervielfalt ist. Das Siegel „Österreichische Privatbrauerei – 100 % unabhängig“ schuf Transparenz am Regal. Denn Wahlfreiheit braucht Wissen – und Vielfalt entsteht nicht von selbst.