Grün werben war einfach – seit dem 27. September 2026 ist es eine Beweisfrage. Mit der UWG-Novelle 2026 in Österreich und dem Dritten UWG-Änderungsgesetz in Deutschland gilt die EmpCo-Richtlinie („Empowering Consumers for the Green Transition“).

„Klimaneutralität“ durch bloße Kompensation, Formulierungen wie „nachhaltig“ oder „öko“ ohne direkter Präzisierung im Rahmen der werblichen Aussage, selbst gestaltete Öko-Siegel, Klimaziele ohne veröffentlichten Umsetzungsplan und unbelegte Versprechen zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit sind damit künftig unzulässig.

Auch ein Blatt-Symbol, ein Produktname wie „EcoLine“ oder ein Naturfoto im suggestiven Kontext gelten rechtlich bereits als Umweltaussage. Für Websites, Shops und Dienstleistungen gibt es keine Übergangsfrist – es drohen Unterlassungsansprüche, Schadenersatz und Abmahnungen durch Mitbewerber und Verbände.

Selbst wenn die Nachhaltigkeitsmaßnahmen von Brands glaubwürdig und belegbar sind, muss deren Kommunikation fortan nach den korrekten Vorgaben erfolgen.

EmpCo-Check Digital LARGE:

Analyse von bis zu 200 Seiten. Ergebnis der Prüfung als PowerPoint mit Screenshots jedes kritischen Befunds und Excel-Register mit To-do-Liste für richtlinienkonforme Änderungen.

EmpCo-Check Digital SMALL:

Analyse von bis zu 30 Seiten. Ergebnis der Prüfung als PowerPoint mit Screenshot jedes kritischen Befunds und Excel-Register mit To-do-Liste für richtlinienkonforme Änderungen.

Ein proaktives Frühwarnsystem statt Abmahnung – jede Umweltaussage wird in unserem EmpCo Pre-Check geprüft, bevor Mitbewerber*innen, Verbände oder Medien es tun:

Vollständigkeit statt Stichprobe – Texte, Produktnamen, Siegel, Symbole, Banner und Bildtexte werden Seite für Seite erfasst

Klarheit statt Juristendeutsch – Ampel, Rechtsgrundlage und fertiger Formulierungsvorschlag zu jedem Befund

Schnellere Freigabe statt Suchen – To-do-Liste mit Priorität, Frist und Link zu jeder betroffenen Seite als komplette Vorarbeit