„The Future is Open“
Scholz & Friends Wien launcht neues Agenturmodell mit zeitgemäßem Produktportfolio.
Nach der strategischen Neuausrichtung im Vorjahr und mehreren Neukundengewinnen, darunter Admiral Sportwetten, Österreich Wein, Casali, Dragee Keksi, Austria Mozartkugeln und zuletzt ADEG, präsentiert Scholz & Friends Wien mit OPEN ein neues Produktportfolio für Markenverantwortliche. Das Modell, das die Agentur exklusiv für den österreichischen Markt entwickelt hat, setzt auf klar definierte Leistungen zu Fixpreisen, maximale Flexibilität und eine offene Form der Zusammenarbeit – auch mit bestehenden Agenturpartnern.
„Das klassische Agenturmodell stößt zunehmend an seine Grenzen. Deshalb haben wir unser Angebot konsequent aus Kundensicht neu gedacht. OPEN verbindet Daten, Künstliche Intelligenz und kreative Ideen zu einem modularen Produktportfolio, das flexibel buchbar ist und sich bewusst auch als Ergänzung bestehender Agenturstrukturen versteht.“, so die beiden Geschäftsführer Markus Mazuran und Christian Hellinger.
Im Zentrum von OPEN stehen drei Leistungsbereiche, die einzeln oder als aufeinander aufbauende Journey genutzt werden können:
1. DATEN | Für mehr Entscheidungssicherheit:
Wissen ist Markenmacht und unternehmerische Entscheidungen müssen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit fundierter und zielsicherer denn je getroffen werden. Als europäisches Kompetenzzentrum für den BrandAsset® Valuator (BAV) verfügt Scholz & Friends Wien über Zugriff auf eine der weltweit umfangreichsten Markenstudien. Mit Daten von über 60.000 Marken aus mehr als 50 Ländern und 12 Milliarden Datenpunkten bietet der BAV einzigartige Einblicke in Markenstärke, -image, Nutzerverhalten und Marktstimmung.
In Kombination mit den vielfältigen Möglichkeiten von WPP Open (der weltweit im Agenturbereich vermutlich am weitesten entwickelten agentureigenen KI-Plattform, in die im Vorjahr über 300 Millionen US-Dollar investiert wurden) und der Expertise teils exklusiver KI-Partner, wie etwa dem führenden KI-Experten Michael Katzlberger, erweitert die Agentur seine Analysemöglichkeiten auf ein neues Niveau und ermöglicht schnell verfügbare, praxisnahe Analysen, die Unternehmen dabei unterstützen, Strategien zu entwickeln, Briefings zu schärfen und fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen.
2. KI | Schneller von Daten zu Wirkung
Zusätzlich zu den vielfältigen Analyse- und Prediction-Vorteilen bietet OPEN KI-basierte Produktionslösungen, etwa im Bereich Audio, Voice und Bildgenerierung oder LLM-Optimierung, die Effizienzsteigerungen für Kund*innen ermöglichen. KI-Produktion ist schnell, skalierbar und bietet maximale Kontrolle über Qualität und Markenkonformität.
3. IDEEN | Kreativität als Differenziator mit messbarer Wirkung
„Kund*innen investieren in mutige Ideen, wenn Agenturen bereit sind, Verantwortung für deren Erfolg zu übernehmen“, meint Christian Hellinger.
Mit OPEN führt Scholz & Friends Wien deshalb auch ein erfolgsorientiertes Vergütungsmodell für ausgewählte Kreativleistungen ein. Im Mittelpunkt stehen Ideen mit hohem Earned-Media-Potenzial, deren Wirkung anhand gemeinsam definierter KPIs gemessen wird. Der überwiegende Teil des geschaffenen Mehrwerts bleibt dabei auf Kundenseite, während die Agentur am nachweisbaren Erfolg beteiligt wird.
„Gerade in Zeiten sinkender Budgets und einer zunehmenden KI-bedingten Content-Flut werden Sichtbarkeit, Relevanz und starke Ideen zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Am Ende sind es kreative Konzepte und emotionales Storytelling, die Aufmerksamkeit erzeugen und Marken nachhaltig differenzieren“, so Hellinger.
Warum OPEN?
OPEN versteht sich als modulares Produktportfolio statt klassischem Agenturmodell. Alle Leistungen können einzeln oder kombiniert gebucht werden – ohne Retainer, ohne langfristige Bindung und zu transparenten Fixpreisen.
Das Angebot richtet sich sowohl an Unternehmen, die punktuelle Expertise benötigen, als auch an Marketingabteilungen und bestehende Agenturkonstellationen, die ihre Kompetenzen gezielt erweitern möchten. Ziel ist nicht, bestehende Partner zu ersetzen, sondern zusätzliche Perspektiven, Datenkompetenz, KI-Know-how und kreative Exzellenz einzubringen.
„Die Zukunft gehört aus unserer Sicht offenen Partnerschaften statt geschlossener Agenturmodelle. Wer das beste Ergebnis für Kund*innen erzielen will, muss bereit sein, Expertise zu teilen, transparent zusammenzuarbeiten und Verantwortung für Wirkung zu übernehmen“, sagen Markus Mazuran und Christian Hellinger.
Weitere Informationen zu OPEN und den einzelnen Produktmodulen finden sich unter s-f.wien/open