Wine-Win: Scholz & Friends konzipiert die bisher größte Kampagne der Österreich Wein Marketing rund um die rot-weiß-rote Banderole
Weinverbunden: Die Wiener Agentur und die Österreich Wein Marketing (ÖWM) inszenieren gemeinsam kommunikativ das rote-weiß-rote Flaschenkennzeichen sowie die damit verbundene kulturelle Bedeutung und Vielfalt des österreichischen Weines.
Seit mittlerweile 40 Jahren führt die Österreich Wein Marketing als Dachorganisation die Marketingaktivitäten für den österreichischen Wein im In- und Ausland durch. Österreichs Weine zeichnen sich nicht bloß durch Vielfalt und Produkte von Weltrang aus, sondern ebenso durch höchste Qualitätsstandards, familiengeführte Weingüter, die seit Generationen Hand in Hand mit der Natur arbeiten sowie einer tief mit dem Land verwurzelten Weinkultur. Die rot-weiß-rote Banderole am Verschluss heimischer Weine ist das sichtbare Zeichen für herkunftsgeschützte Qualitätsweine aus Österreich.
Nach dem Gewinn des Pitch-Prozesses, der im Dezember 2025 ausgerufen wurde, rückt die Agentur Scholz & Friends Wien nun gemeinsam mit der ÖWM die Bedeutung des österreichischen Weines und der Banderole in den Fokus einer neuen Kampagne. Diese positioniert den Wein nicht nur als authentisches Spitzenprodukt, sondern unter dem Kampagnenwording „Mein. Dein. Unser Wein.“ ebenso als verbindendes Element unserer Genusskultur. Filmisch umgesetzt wurde dies in Zusammenarbeit mit der Linzer Filmproduktion Captif, die den Wein in seiner Vielfalt und in unterschiedlichsten Settings inszeniert – vom Familienessen über das Afterwork-Glaserl bis hin zum Spieleabend mit Freund*innen.
Chris Yorke, Geschäftsführer Österreich Wein Marketing, zum Fokus der umfassenden Kampagne, die im TV, Hörfunk, Print, Out of Home, online und auf Social Media launcht: „‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ ist mit einer Reichweite von mehr als 100 Mio. Kontakten unsere bisher größte Werbekampagne seit vielen Jahren!
Die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Sie rückt den österreichischen Wein und die Banderole ins Bewusstsein der Österreicher*innen und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein.“
Ela Lutz, Client Service Directress, und Christian Hellinger, Geschäftsführer Kreation von Scholz & Friends Wien zur Message der Kampagne:
„Herkunftsgeschützter Wein aus Österreich verbindet Sinn mit Sinnlichkeit. Die charakteristische Banderole am Verschluss ist nicht nur ein Symbol für Qualität, sondern auch für geteilten Genuss. Weine aus Österreich sind in unserer Mitte, wenn wir zusammenkommen - egal, ob lustiger Abend oder festlicher Anlass. So tragen wir alle mit unserer Entscheidung für die Banderole dazu bei, dass das Produkt Wein hierzulande so hochwertig und wertgeschätzt bleibt. Die Kampagne ‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ bringt diesen Stellenwert im wahrsten Sinne auf den Punkt.“
Die neue 360°-Kampagne der Österreich Wein Marketing läuft seit Anfang Mai in ganz Österreich.
Auftraggeber: Österreich Wein Marketing GmbH
Agentur: Scholz & Friends Wien
Filmproduktion: Captif
Tonstudio: MG Sound